Le présent et l'avenir de la circularité dans la mode

Discussion informelle avec : Christina Dean, fondatrice et PDG, Redress Michelle Lee, directrice du marketing et du commerce électronique, The R Collective Kay Liu, directrice de l'éducation, Redress

"Les produits et les modèles commerciaux doivent être conçus dès le départ en tenant compte de la circularité et de la durabilité " Historiquement, les besoins d'une entreprise et la durabilité ont toujours été en contradiction, en particulier dans le secteur de la mode. Cependant, avec l'essor de l'économie circulaire, la mode a la possibilité de jouer un rôle important et il semble que les marques commencent à comprendre les avantages commerciaux de la circularité dans le secteur de la mode. Au cours de cette discussion, il a été dit que 93 millions de tonnes de tissu sont produites chaque année et que 73 % d'entre elles sont mises en décharge. Plutôt que de les incinérer, il est possible de les réinvestir dans l'industrie de la mode, créant ainsi un modèle commercial plus durable qui permet également d'économiser de l'argent.

Principaux enseignements :

• Principes directeurs de l'économie circulaire (par la Fondation Ellen MacArthur)

  • Concevoir nos déchets et notre pollution : changer l'état d'esprit pour considérer les déchets non pas comme une fatalité, mais comme un défaut de conception, et veiller à ce que les déchets et la pollution ne soient pas créés en premier lieu.

  • Maintenir les produits et les matériaux en usage : si nous ne pouvons pas faire durer les choses éternellement, nous devrions être en mesure de récupérer les matériaux et de les maintenir dans l'économie.

  • Régénérer les systèmes naturels : améliorer nos ressources naturelles en restituant aux écosystèmes des nutriments précieux.

• État actuel de l'économie circulaire :

  • Au niveau mondial, seulement 9 % de l'économie mondiale est circulaire, toutes industries confondues, y compris l'alimentation, l'emballage et les biens de consommation.

  • L'industrie de la mode est à la traîne en matière de circularité : 73 % des vêtements produits chaque année sont mis en décharge ou incinérés, ce qui représente une valeur choquante de 500 milliards de dollars de ressources.

• L'élan vers la circularité :

  • 2020 Circular Fashion System Commitment, défendu par le Global Fashion Agenda et signé par 90 marques représentant 12,5 % du marché mondial de la mode.

  • Le Pacte de la mode : un mouvement sectoriel visant à aligner l'industrie de la mode sur les objectifs de développement durable des Nations unies, signé par 32 grandes marques de mode.

• La circularité dans les modèles d'entreprise :

  • Concevoir en tenant compte de la circularité : travailler avec les tissus disponibles, utiliser des types de matériaux uniques (par opposition aux mélanges).

  • Philosophies de conception émergentes : l'accent est mis sur l'approche holistique, qui tient compte de l'ensemble du cycle de vie du produit.

  • Dans le commerce de détail, les modèles circulaires tendent à générer des marges plus élevées par vêtement que le modèle linéaire. Le marché du re-commerce, le modèle d'abonnement à la mode, le marché de la location peer-to-peer en sont des exemples.

• L'avenir de la mode circulaire, défis et opportunités :

  • Opportunités inexploitées pour les solutions technologiques, en particulier pour le tri et l'identification des fibres

  • Un meilleur accès aux solutions d'achat circulaire est nécessaire pour répondre à la demande des consommateurs en matière de mode durable.

  • Éducation permanente des consommateurs sur l'impact environnemental de la mode et les avantages spécifiques de la solution durable

• Pour en savoir plus sur la circularité dans la mode et au-delà :

  • Rapport sur l'avenir de la circularité, Accenture

  • Une nouvelle économie textile : Redessiner l'avenir de la mode

  • Le guide de conception circulaire de Nike